Брендинг

Мета дисципліни:

  • освоїти теоретичні та практичні основи брендингу;
  • розвинути ключові компетенції в галузі створення та управління брендом;
  • оволодіти навичками аналізу бренду як соціальної, комунікативної та маркетингової категорії;
  • засвоїти методику прийняття ефективних стратегічних та тактичних рішень щодо створення та розвитку бренду.

Завдання дисципліни:

  • надати базові знання щодо сутності бренду, його структури, значень та розуміння основних комунікативних процесів зі створення та управління брендом;
  • показати сутність, форми та механізми формування брендової комунікації як інтегральної категорії, орієнтуватися у соціологічних та комунікативних вимірах брендингу;
  • навчити головним підходам та особливостям планування та моделювання розробки ідентичності бренду;
  • засвоїти навички аналітичної, креативної та інноваційної діяльності як зі створення, так і з управління брендом.